Nesta magnífica era da comunicação, certa vez li em um livro de Trade Marketing a seguinte observação: “O marketing na maioria das empresas, é gerenciado da forma como deveria ter sido gerenciado há cinco ou dez anos. Por que essa foi à última vez que os executivos responsáveis pelas decisões de marketing realmente importantes das empresas realizaram atividades externas regularmente".

O profissional de marketing nunca foi tão cobrado como nos dias atuais, é preciso acompanhar todas as exigências dos consumidores, isso inclui criar vinculo com ele e apresentar uma ideia que seja de valor. Não é de hoje que o comportamento tem constante mudança, os consumidores estão cada vez mais informados e buscam manter relacionamento com empresas que querem não somente vender, mas, mostrar criatividade para diferenciar se das demais.

Diante do exposto, percebemos que nunca se consumiu tanto, seja pela variedade imensa de produtos e bens disponíveis, seja pela facilidade que os créditos nos proporcionam, pelas influências da mídia e das celebridades em nosso dia-a-dia ou pela diversificação dos tipos de mídia. Só é possível entender esse contexto e interagir com esses clientes, oferecendo muito além de produtos do que o consumidor necessita, mas focar e investir em constantes pesquisas sobre o comportamento dos clientes, onde eles estão e o que eles esperam das marcas.

Os profissionais precisam entender não somente as velhas técnicas de pesquisa de mercado e plano de comunicação, precisamos analisar todo contexto que envolve o consumidor, formas de atrair os olhares do público de forma que sua marca seja vista como realizadora de sonhos e expectativas. Essa nova fase da comunicação é a descoberta de alternativas para produzir campanhas de formas inusitadas e de qualidade, que prendam a 

atenção do público, que transforme suas ações em marketing boca-a-boca positivo, pois consumidores confiam em outros consumidores e desejam compartilhar experiências de valor.

A mídia seja ela alternativa ou a mídia de massa, são grandes aliadas do marketing, uma mídia não interfere no sucesso de outra, por mais que hoje sabemos e reconhecemos o peso de uma mídia Online, ela não mata a mídia tradicional. Neste mesmo pensamento Dordor (2007) diz que “Não existe mídia ideal, de forma que as novas mídias, em vez de substituir as antigas, juntam-se a elas formando um conjunto mais rico”. Uma determinada ação que é totalmente nova e causa grande impacto, sem muita demora, é transformada em uma determinada reportagem e é comentada na mídia digital. O conhecimento de novas maneiras de comunicar-se com o público e diferenciar as técnicas para tal é altamente beneficente para o consumidor, que foge da publicidade totalitária da mídia dominante.

Texto especial para o arquivo de artigos do Papo Criativo.

Por @larissaqueiiroz

Ai, você se levanta às 6h da manhã e procura seu amigo inseparável de todos os dias durante o café. Eis que encontra seu mascote matutido nada mais nada menos que em uma espécie de “facebook”, informando todas as notícias de forma bem atrativa. Não, não foi no meu caso pois este jornal não circula em minha cidade, mas acredito que foi o caso da grande maioria onde na região abrangente da editora, eu mesma foi surpreendida só de ver a imagem...

Siiim, siim ,siim, É fantástica a capacidade de inovação de muitos criativos por ai... É isso que muda literalmente nossos protótipos e conceitos de trabalhos midiáticos e comportamento social.

Com certeza, foi com a visão de progresso que foi idealizado a capa do Jornal A Cidade. É inspirador, e mostra como os tradicionais veículos de comunicação devem se comportar mediante à  tantas novidades e mudanças de vida da sociedade.

  Fica ai a lição de como deve impactar a sociedade atual...

            Vejam, aprendam e integre as mídias.



por @larissaqueiiroz

   O merchandising não é uma atividade meramente promocional, é o planejamento de como apresentar o produto, onde posicioná-lo, definição dos locais de compra e quais ações a desenvolver para que o consumidor veja o produto de forma positiva e tenha o interesse em adquiri-lo. 

   Pensando sempre em inovar, essa ação da OMO(2011) foi simples e muito bem criativa...

   Com a intenção de demonstrar a eficiência de OMO, a Unilever utilizou teve a genial de promover merchandising através de uma mídia alternativa, transformando porta guardanapos de restaurantes e bares da Alemanha em mini máquinas de lavar. 

por @larissaqueiiroz

Esse é um dos trabalhos mais importantes para a comunicação externa da empresa, pois é na elaboração do briefing que são traçados os objetivos da empresa o que e como a empresa pretende se comunicar com o consumidor. 

O propósito de elaborar o briefing é assegurar informação correta entre a cadeia que envolve todo o objetivo do anunciante à mente dos consumidores que estarão diante do anuncio, ou seja, um briefing bem elaborado que irá determinar a eficiência da campanha e atingir o público, da forma esperada pela empresa. É levar a informação certa para a pessoa certa.

As definições das informações que devem conter em um briefing, segundo PREDEBON (2000, p.24) são:

Informações do Produto – diferenciais e toda performance da marca e relação a seus concorrentes em geral.; 

Público-Alvo Consumidor – variações do perfil consumidor por mercado, por região, por período etc.; 

Posicionamento da marca – maneira com que a empresa quer que o consumidor veja seu produto/marca, seja por região, período, etc.; 

Geografia – mercados de atuação da marca.;

Distribuição – estrutura e capacidade de distribuição atual.;

Sazonalidade – posicionamento nos períodos que envolvem oscilações no consumo: estações do ano/temperaturas; datas comemorativas, religiosas; hábitos e influências regionais.;

Atividades promocionais –previsão de eventos, feiras, convenções, atividades promocionais e outras manifestações envolvendo direta ou indiretamente a marca e concorrência etc.; 

Disponibilidades de Verbas – relação entre investimentos publicitários ou marketing e performance em vendas, etc.

por @larissaqueiiroz

   H u m i l d a d e. 

 É essa a palavra que anda um pouco distante de alguns profissionais, bem, na verdade, distante de muitos cidadãos. Tem muita gente por ai que acha ser o máximo de acordo com o cargo que ocupam e principalmente quando crescem rapidamente dentro da empresa. Muitos, além de gostarem da tese de que são competentes o bastante, ainda se sobressaem na falte de ética profissional. Quem nunca presenciou um colega na empresa apontar o dedo (pelas costas) e criticar o método de trabalho ou o resultado do outro? Enfim, este vídeo é uma ótima reflexão para todos como profissionais e principalmente como Ser Humano. 

  Saboreiem e REFLITAM!

* Mario Sergio Cortella, palestrante e filósofo, em uma palestra para funcionários do Banco do Brasil, abrindo a mente de muita gente arrogante.

por @larissaqueiiroz 

A Joyus foi idealizada por Sukhinder Singh Cassidy (EUA)¸ é um site de comércio eletrônico baseado em vídeo que ajuda os clientes a descobrir  o que há de novo no mercado  em beleza, moda,  alimentação e estilo de vida. 

Uma excelente ideia baseado nas compras por experiências, tornando as compras dos consumidores mais fácil através da venda pela plataforma de vídeos. O espaço também permite o acumulo de pontos aos consumidores, quanto mais você comprar pelo Joyus maior pontuação terá e poderá converter seus Pontos Joyus em Crédito para comprar futuras.

Espaço da Moda

                                  Espaço da Alimentação                                        

Para aqueles que gostaram, podem acompanhar as tendências também pelo facebook Joyus Shopping. 

por @larissaqueiiroz 

É certo que hoje com o Marketing 3.0 Os clientes trocam experiências de compra. Hoje eles escolhem produtos e empresas que satisfaçam suas necessidades mais profundas de criatividade, comunidade e idealismo. Os consumidores preferem as marcas que saibam interagir, eles não desejam apenas comprar produtos, mas consumir experiências.

A mídia, rotineiramente, é responsável em influenciar esse comportamento do consumidor, em buscar e exigir maneiras de agir diferenciada das empresas. É ai que vemos uma revolução nos hábitos, no modo de viver e pensar e nos estilos de vida da sociedade.

E você já fez pesquisas suficientes para determinar qual  imagem é fixada na mente de seus consumidores? Quais as consequências disso no mercado.. positiva? Negativa? Tudo é uma questão de habilidade de comunicação.

O fator essencial na comunicação com os clientes é a produção de mensagens claras e objetivas. A empresa deve compreender profundamente o que seus clientes valorizam e mediante a isto personalizar suas ações de acordo com às necessidade deles.

Ai entra a principal vantagem para as empresas que investem marketing, pois ele pode ajudar a quebrar paradigmas... estimular e inovar nas ações...

MÍDIA ALTERNATIVA? Sim, o marketing pode se utilizar de diversas alternativas para criar situações inusitadas, que encham os olhos dos consumidores, mostrando-lhe a vantagem de adquirir algo de qualidade e exclusivo.

O Marketing de Guerrilha nas Mídias Alternativas fazem meus olhos brilharem de verdade!!!  Inspirador demais!!!

Marketing nas Mídias Alternativas from Larissa Queiroz

por @larissaqueiiroz